Productos y Servicios Internacional

He querido escribir un artículo hace algún tiempo acerca de esta idea ahora es común que las marcas deben convertirse en los medios de comunicación. Cuando hablamos de los medios de comunicación, la comparación se hace generalmente a los canales de televisión, cuya función es entretener y / o informar.

Esto no es una cuestión estrictamente tecnológica, a pesar de que los contenidos son producidos y tienen que ser distribuido y su rendimiento medido. Es desde la perspectiva de la estrategia digital que quiero compartir con ustedes hoy.

si el futuro de las marcas es que se conviertan en medios de comunicación, el desarrollo de una relación directa con su público, producción y difusión de contenidos de entretenimiento y original como un canal de televisión, este punto de vista deja de lado dos cosas importantes:

Advertising

Para una marca, el problema es completamente diferente como su principal objetivo es vender sus propios productos. Hoy en día,  la marca debería estar listo para recibir a un competidor a su plan de comunicación? Para tomar un ejemplo francés, Canal + (un canal de televisión por suscripción) compra espacio publicitario en TF1 (canal de televisión al alcance de todos), su competidor, para vende suscripciones. Ahora bien, si RedBull vende espacios publicitarios a Tag Heuer, Garmin y Suzuki en su revista RedBulletin, creo que no vamos a ver el espacio de compra de Coca-Cola allí.

Esta objetividad de los medios de comunicación se basa en normas éticas o legales (supervisión de la colocación de productos, por ejemplo) y no son viables para una publicación centrada en la marca.

Las marcas necesitan transmitir un mensaje
La creación y distribución de contenidos tiene que ver con que ofrece una perspectiva sobre el mundo, la construcción de una visión del mundo y las marcas tienen que utilizar un lenguaje que elija de acuerdo con sus valores y los mensajes que quieren transmitir dentro de estos contenidos. Incluso es una necesidad con el fin de lograr sus objetivos de visibilidad, reputación y el compromiso.

Si una marca puede y debe convertirse en un productor de contenidos para desarrollar su reputación y mantener la relación con sus objetivos, sostengo que el uso del término marca-medios de comunicación es un error estratégico, así como un error en las comunicaciones.